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商家自称“央视上榜品牌” 忽悠消费者

发布时间:2013年12月03日 11:27
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商家自称“央视上榜品牌” 忽悠消费者

2007/6/20/14:10  来源:郑州日报  作者:孟 斌


   最近走访建材市场,发现不少商家依然以“央视上榜品牌”的名义在灯箱、标牌、包装上大肆宣传。深入了解后方知,不仅建材市场,包括食品、化妆品、服装等多个行业的上百个品牌、上千种商品,竟然都是借这一名义搞促销宣传。



   事实上,央视早就已经出面澄清事实,宣称根本就没有评选过所谓的“央视上榜品牌”、“央视推荐品牌”,纯粹是一些不法商家打着央视的大旗,在明目张胆地忽悠消费者。


   商家如此钟情于“央视上榜品牌”,正所谓是“背靠大树好乘凉”。众所周知,央视已经在消费者心中树立了很高的权威性和可信度,而这正是商家看重的,背靠央视这棵大树,商家在宣传营销过程中,赚足了眼球和银子。


   尽管在没有曝光之前,商家这种“拉大旗,作虎皮”的虚假宣传忽悠了不少消费者,但当这种拙劣的营销策略大白于天下时,终究要被市场唾弃的。这种违法的营销方式最终伤害的不是消费者,而是自己品牌的公信力和美誉度。


   况且,这种虚假宣传已经构成违法。国家工商总局已发布禁令,商家不得在包装、宣传册等处用各种虚假名头来误导消费者,商家随意冠以“央视”的行为已经构成虚假标注,属于违法行为。


   搞营销宣传要走正道。在法律许可的范围内,可以借势社会热点以及知名的事物和事件等等方式,任意发挥你的想象力和创意。这一点,应该学学一些企业的成功做法。


   雪狼湖饰品公司的总经理赵光辉是一个年仅27岁的小伙子,他的公司通过策划借势张学友歌剧《雪狼湖》的巡演热潮,没有花费多少广告费就使“雪狼湖”饰品火遍大江南北,要求加盟的商人络绎不绝。由此可见,一个成功的营销策划,能够迅速使企业声名远扬。希望那些还想以“央视上榜品牌”名义,搞虚假宣传营销的商家,从中吸取经验,多搞一些大智慧的营销,杜绝那些拙劣的虚假宣传